Что такое брошюра?

Брошюра — это небольшое многостраничное издание, листы которого скреплены в корешке. Простыми словами, она выглядит как тонкая книга или журнал: у неё есть обложка, внутренние страницы, текст, фотографии, таблицы или схемы.

По действующему ГОСТ Р 7.0.60‑2020 брошюра — книжное издание объёмом свыше 4, но не более 48 страниц. Следовательно, нормативно к брошюрам относятся издания от 5 до 48 страниц включительно. При этом в типографской практике минимальный объём и допустимое количество страниц зависят от способа скрепления и оборудования. ГОСТ Р 7.0.60‑2020

Чем брошюра отличается от буклета, листовки и каталога

Эти виды полиграфии часто путают, хотя они различаются конструкцией и назначением.

По ГОСТ буклет делают из одного листа, сфальцованного, то есть сложенного, в два или более сгибов. Поэтому неверно говорить, что он состоит из одной страницы: правильно — из одного листа.

Каталог отличается не способом крепления, а содержанием. Если в издании систематизированы товары, артикулы, характеристики или услуги, оно может одновременно быть и каталогом, и брошюрой.

Подробное сравнение этих конструкций есть в материале «Чем отличается брошюра от буклета».

Какие бывают брошюры

Виды брошюр различаются прежде всего по назначению.

• Информационные объясняют тему, правила или порядок действий. Это могут быть памятки, инструкции и методические материалы.
• Учебные содержат определения, примеры, схемы и задания. Такие издания используют для проекта, курса или презентации результатов.
• Рекламные рассказывают о товаре, услуге, компании или мероприятии. В них важны понятная структура, подтверждённые преимущества и контакты.
• Корпоративные предназначены для сотрудников, клиентов или партнёров. Внутри размещают сведения о компании, направлениях работы, проектах и результатах.
• Программы мероприятий содержат расписание, сведения об участниках, схему площадки и контакты.
• Небольшие каталоги объединяют ассортимент, характеристики, артикулы и другие сведения о товарах или услугах.

Внешний вид не определяется назначением автоматически. Информационная брошюра может быть цветной и презентационной, а рекламная — сдержанной и преимущественно текстовой.

Сколько страниц и листов должно быть в брошюре

В полиграфии страница и лист — не одно и то же:

• страница — одна сторона листа;
• один лист при двусторонней печати содержит две страницы;
• полоса — обычно отдельная страница макета;
• разворот — две соседние страницы, видимые одновременно.

Для брошюры на скобе листы складывают пополам и вкладывают друг в друга. Один такой лист образует четыре страницы. Поэтому объём обычно кратен четырём: 8, 12, 16, 20, 24 страницы и далее.

Например, брошюра на 16 страниц состоит из четырёх сложенных листов. Пустые страницы также входят в общий объём. Обложка может учитываться в количестве страниц или рассчитываться отдельно — это нужно выяснить до начала вёрстки.

Требование кратности четырём относится прежде всего к скреплению на скобу. Для пружины или клеевого скрепления правила могут быть другими.

Форматы А4 и А5: какой выбрать

А4 и А5 — форматы, а не модели брошюр. Их готовые размеры определены системой ISO 216. Размеры серии A

А4 рациональнее, если читателю нужны крупные изображения, подробные таблицы, чертежи или длинный текст. А5 удобнее носить с собой, вкладывать в пакет и раздавать на выставках или мероприятиях.

Не стоит просто уменьшать готовый макет А4 до А5. Текст, подписи и QR-коды могут стать слишком мелкими — потребуется отдельная перевёрстка.

Важно различать готовый размер и размер файла. Если фон или изображение доходят до края, к макету добавляют вылеты под обрез. Для обложки на клеевом скреплении также учитывают корешок. Его ширину рассчитывают после выбора бумаги и количества страниц.

Посмотреть доступные сочетания форматов, материалов и креплений можно на странице печати брошюр и каталогов.

Как выбрать бумагу и способ скрепления

В разговорной полиграфии обычно говорят о плотности бумаги в г/м². Технически это граммаж — масса одного квадратного метра. Он не равен физической толщине: две бумаги одинакового граммажа могут различаться по жёсткости и толщине. ISO 536:2019

Это ориентиры, а не обязательный стандарт. SpeedyPrint называет распространённым вариантом 115–150 г/м² для блока и 150–200 г/м² для обложки. Совместимость более плотной бумаги со скреплением нужно уточнять до заказа.

Офсетная бумага подходит для длинных текстов и материалов, в которых делают записи. Матовая мелованная удобна для сочетания текста и изображений. Глянцевая хорошо передаёт цветные фотографии, но при ярком освещении может бликовать.

Основные способы крепления:

• Скоба — простой вариант для небольшого объёма. Количество страниц обычно кратно четырём.
• Пружина — удобна для инструкций и прайс-листов: страницы раскрываются на 360 градусов. В макете нужно оставить место под отверстия.
• КБС — клеевое бесшовное скрепление с книжным корешком. Подходит для более толстого блока, но часть разворота уходит в зону склейки.
• Болты и кольца используют для портфолио и материалов со сменными страницами.

Плотную, мелованную или ламинированную бумагу желательно тестировать на сгиб. Биговка формирует линию будущего сгиба и снижает риск появления трещин, но не исключает его полностью. Результат зависит также от направления бумажного волокна, краски и оборудования.

Что должно быть в брошюре

Содержание зависит от задачи, но читатель должен быстро понимать назначение издания и находить нужный раздел.

Пример информационной брошюры:

1. Обложка и название.
2. Краткое объяснение цели.
3. Содержание.
4. Основные разделы.
5. Инструкции, схемы или примеры.
6. Выводы и источники.
7. Контакты.

В рекламном издании после обложки обычно размещают задачу клиента, описание решения, подтверждённые преимущества, варианты предложения, условия и контакты. В корпоративном — сведения о компании, направления работы, факты, проекты и порядок взаимодействия.

Перед вёрсткой полезно сделать постраничный прототип: указать, какой раздел и какое изображение будут находиться на каждой странице. Так легче заранее оценить объём и избежать пустых или перегруженных разворотов.

Как сделать брошюру: от задачи до печати

1. Определите цель, аудиторию и место распространения.
2. Проверьте, нужна ли многостраничная брошюра. Для одной акции может быть достаточно листовки, а для нескольких коротких блоков — буклета.
3. Подготовьте структуру и постраничный прототип.
4. Выберите готовый формат, ориентацию и сторону скрепления.
5. Согласуйте с типографией бумагу, количество страниц и технические требования.
6. Подготовьте тексты, изображения, таблицы и контакты.
7. Сверстайте и проверьте макет.
8. Согласуйте электронный или печатный пробный экземпляр до изготовления всего тиража.

Если используются чужие фотографии, тексты, карты или шрифты, необходимо проверить права на их применение. Персональные данные можно публиковать только при наличии законного основания.

Требования к макету

Единого набора параметров для всех типографий нет. Вылеты, безопасные поля, цветовой профиль и допустимые файлы зависят от оборудования и способа скрепления.

Например, по актуальным требованиям SpeedyPrint:

• предпочтительный формат — PDF;
• блок для скобы, пружины и КБС передаётся отдельными последовательными страницами, а не готовыми печатными разворотами;
• обложка КБС передаётся разворотом с рассчитанным корешком;
• вылеты при объектах до края — не менее 2 мм;
• важную информацию располагают не ближе 8–9 мм к линии реза для скобы и 10–12 мм для КБС;
• изображения рекомендуется готовить с эффективным разрешением около 300 ppi в фактическом размере;
• цветовая модель — CMYK;
• при передаче PDF перевод текста в кривые не требуется.

Полные параметры приведены в технических требованиях к брошюрам.

Adobe также рекомендует перед экспортом проверить связанные изображения, шрифты, вылеты, поля, цветовые настройки и ошибки preflight. Подготовка PDF к коммерческой печати

Цвет на бумаге может отличаться от изображения на некалиброванном мониторе. Если важны фирменные оттенки, большие заливки или точная передача фотографий, стоит согласовать цветопробу.

Типичные ошибки

• макет создан не в готовом размере;
• перепутаны книжная и альбомная ориентации;
• нет вылетов у фона и изображений;
• текст находится близко к линии реза или корешку;
• фотографии растянуты и имеют недостаточное разрешение;
• использована неподходящая цветовая модель;
• шрифты не внедрены в файл;
• страницы расположены в неправильном порядке;
• для скобы выбрано неподходящее количество страниц;
• макет А4 механически уменьшен до А5;
• не проверены телефоны, ссылки и QR-коды;
• весь тираж запущен без пробного экземпляра.

Отдельно нужно проверить читаемость текста на реальной распечатке в масштабе 100%. На экране слишком мелкий шрифт может казаться приемлемым.

От чего зависит стоимость печати

Стоимость рассчитывается по сочетанию параметров:

• формат и ориентация;
• количество страниц;
• тираж;
• цветность;
• бумага блока и обложки;
• способ скрепления;
• ламинация, биговка и другая обработка;
• проверка или доработка макета;
• срочность.

Цифровую печать часто выбирают для небольших, срочных и пробных тиражей, поскольку она не требует изготовления печатных форм. Офсет обычно рассматривают при большом количестве экземпляров. Фиксированной границы между ними нет — экономически подходящую технологию определяют после расчёта конкретного заказа. HP: цифровая и офсетная печать

Вывод

Брошюру выбирают, когда информации больше, чем помещается на листовке или буклете, но отдельная книга не нужна. Для компактной раздачи чаще подходит А5 на скобе, для таблиц, схем и рабочих материалов — А4 или вариант на пружине. До вёрстки важно согласовать формат, количество страниц, бумагу, скрепление и требования к файлу, а перед запуском тиража — проверить пробный экземпляр.